影视剧带火旅游目的地

　　近日，记者拍摄的大唐芙蓉园夜景。记者 柏桦摄

　　2017年，电视剧《白鹿原》的播出，带火了白鹿原影视城、白鹿仓景区，其年客流量分别达260万人次、428万人次，极大促进了周边村镇的经济发展。

　　2020年，电视剧《装台》播出，让众多陕西美食、美景刷屏网络，也让西安旅游的淡旺季变成了网友口中的“旺季和旺旺季”。

　　今年3月，电视剧《人生之路》的热播带火了榆林市清涧县的“人生”影视城。“人生”影视城至今已接待游客超过40万人次，解决当地固定就业100余人，提供临时从业岗位近500个。

　　影视作品对拍摄地文旅产业的发展能产生怎样的影响?怎样从热播效应带来的流量中收获最大的推广效应和商业价值?西安曲江新区多年来在“影视+文旅”发展路径上的探索和取得的成果最具说服力：累计出品影视剧、广播剧270余部，斩获205项国际国内行业大奖;年接待游客量达到1.5亿人次，占全省接待游客总量的三分之一。

　　■ 资源“活化”探索文旅融合新路径

　　说到西安曲江，最广为人知的，便是中国历史上久负盛名的皇家园林——秦代的宜春苑、汉代的乐游苑、唐代的芙蓉园皆曾坐落于此。这里得天独厚的自然资源无须赘言。长安八景之一的曲江流饮，曾为许多文人墨客所神往。《全唐诗》中500多首吟诵曲江的诗篇，更是让今人得以一窥其昔日之万千华彩。

　　如何将积淀深厚的历史文化资源盘活，使之成为可观、可感、可游览、可传播的活的文化?

　　在省委、省政府的统筹下，2002年以来，大雁塔北广场、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、大唐不夜城等一批依托历史文化遗址遗迹建设的重大文化项目在这里拔地而起。与此同时，打造西部影视生产制造高地，以极具历史深度和地域特色的影视内容为核心，促进文旅融合的方向被确定下来。

　　2005年底，全国首个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园——大唐芙蓉园开园，成为西安新的文化地标。2007年，曲江新区投拍的电视剧《大唐芙蓉园》上映。剧中大唐芙蓉园壮丽的景色吸引了众多省内外观众前来一探究竟，许多影视剧组也纷纷前来取景、拍摄。一时间，“大唐芙蓉园”成为当时的热点话题。

　　2009年，以陕西作家孙皓晖鸿篇巨制《大秦帝国》为蓝本制作的大型历史题材电视剧《大秦帝国》播出。随后，《大秦帝国》系列剧作持续推出，让许多观众重新认识了秦代历史，也为一批秦文化旅游项目带来了更多关注。

　　同年，由曲江影视拍摄的纪录片《大明宫》上映。该片通过先进的数字影像技术还原真实的历史，讲述了大明宫从建造、辉煌到毁灭的过程。次年，首创“遗址+公园”保护模式的大明宫国家遗址公园对外开放。纪录片《大明宫》在园区持续播放，成为帮助游客读懂这段历史、读懂大遗址的“影视教材”。

　　在深耕历史文化的同时，曲江新区将目光投向红色文化与乡村文化资源。电影《音乐家》、大型人文历史纪录片《西迁纪》、广播剧《大树西迁》、电视剧《大西北》等，用影视作品弘扬革命精神，展示陕西丰富的红色旅游资源。

　　将陕西各地民俗风貌融入剧中，展现陕西新农村建设成果的电影《百鸟朝凤》、电视剧《初婚》《花开四季香满山》等，为当地乡村旅游带来一拨又一拨流量。

　　将文化资源“活化”、影视化、故事化的发展路径，打开了曲江新区“影视+文旅”融合发展的大门。

　　今年中秋国庆假期，在长安十二时辰主题街区上演的唐风演艺(资料照片)。 记者 柏桦摄

　　■ 一套“组合拳”闯出一片新天地

　　在曲江新区的发展过程中，影视产业与文旅产业的发展可谓相伴相生、相辅相成。众多深受观众喜爱的影视精品不仅为陕西旅游添了一把火，也让古城西安的文化韵味、特色美食和烟火气深入人心。如何让短期流量变成长期“留量”，成为曲江新区亟须面对的新课题。

　　人们出门游玩最想要什么?从游客需求出发，曲江新区开始了新的探索。

　　2018年，大唐不夜城步行街对标国家5A级旅游景区标准，对街区硬件和基础设施配套进行全面改造升级。主题演艺《水舞光影秀》《再回长安》和诸多小型演艺交相辉映，老字号集群、特色美食、潮流文创等业态汇聚，网络全覆盖、人工智能服务等陆续实现……焕然一新的城市新空间已然成形。

　　改造后的大唐不夜城步行街，打通大雁塔和大唐芙蓉园两大景区，形成了以大唐不夜城为核心区域的“夜商圈”。2020年，大唐芙蓉园免费开放，日均游客量达到1.6万人次。园内的水舞光影秀《大唐追梦》、唐乐舞剧《梦回大唐》成为西安旅游“日游夜演”的新名片。大唐不夜城成为现象级的旅游案例和全国文旅融合发展的典范，日均接待游客量达30万人次，年游客接待量超过8000万人次。

　　2022年，以热播电视剧《长安十二时辰》为主题IP打造的影视文旅融合主题街区“长安十二时辰”横空出世。这个将影视剧IP全场景还原，以沉浸式体验为核心打造的全唐市井文化体验地，自开业以来已累计接待游客超200万人次，成为将影视剧IP转化为文旅项目的行业样板。

　　在大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城3个国家5A级景区的辐射带动下，曲江新区参与运营的10余个文旅项目形成完备且风格多样的文旅商潮流聚集区：曲江池遗址公园周边成为西安夜间品质生活的代名词;易俗社文化街区凭借秦腔文化和西安特色名噪一方;大明宫国家遗址公园的灯光秀与西安城墙景区的大唐迎宾盛礼，让古迹焕发出新光彩……

　　与此同时，曲江新区通过实施重大文化项目带动战略，开发建设西安文化CBD、西安文化科教园、曲江电竞产业园等重大文化产业项目，不断培养和引进文化商业、创新创业、电子竞技、康养服务等文化新增量，打造区域文旅产业升级的重要载体和强劲引擎。

　　加快文旅服务软硬件升级、拓展文旅新业态、提升游客体验舒适度和满意度，将便捷、智能、丰富的文旅体验融于一体，曲江新区用一套“组合拳”闯出了一片新天地。

　　《白鹿原》海报。 受访单位供图

　　■ 以文塑旅 以旅彰文

　　一部剧带火一座城，为一部剧奔赴一座城。影视与旅游的联动，再一次印证了影视IP对于一地文旅发展的重要性。但除去热播影视剧的带动效应、文旅服务软硬件的提升，还有什么因素不可忽视?

　　近年来，曲江新区将影视作为文旅产业重要载体，坚持“影视+文旅”融合发展，构建涵盖内容开发、投资、制作、发行、影视剧摄制服务的影视全产业链条发展格局，形成以曲江文投集团、陕西文投集团为龙头，由近百家影视文化类企业组成的“陕西影视矩阵”。由曲江新区运营的丝绸之路国际电影节，搭建起丝路沿线影视产业交流合作的国际平台，成为陕西影视、文旅活动的重要载体。

　　为支持打造文旅新场景、新业态、新模式，曲江新区出台《西安曲江新区推动文化和旅游产业深度融合高质量发展的若干措施》《西安曲江新区关于促进文化创意产业发展的若干政策》《曲江新区促进数字经济高质量发展若干措施》等，为区域内文旅融合发展、数字文创产业成长提供支撑。

　　曲江新区还以影视为媒介，与紫荆文化集团有限公司和爱奇艺、优酷等在线视频网站联合，推出“城市IP共创”“一城一味”等合作模式，先后与20个城市合作50多个项目，在美食、历史、航拍、自然4大赛道深耕，实现线上内容与线下文旅的相互赋能、协同发展。

　　此外，匠心独具的创意营销也是引流利器。自2019年春节“西安年·最中国”活动在大唐不夜城启动以来，视频点击量超25亿次的“乐舞长安”“霓裳羽衣”“华灯太白”等行为艺术和表演、带火西安旅游的“不倒翁小姐姐”、文化底蕴与幽默气质并存的“盛唐密盒”等，层出不穷的现象级网红IP让西安频频出圈。

　　今年“五一”假期，众多游客身着唐装汉服到影视剧取景地打卡，领略汉唐文化。“五一”假期，西安市接待游客逾1330万人次，457万名游客涌入曲江。近两年，大唐不夜城、西安城墙景区和易俗社文化街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，西安入选“中国美好生活城市(2022—2023)”“十大旅游向往之城”。

　　与此同时，一大批展示地方特色、弘扬中华优秀传统文化的影视新作接连涌现：2022年登陆央视的大型纪录片《礼乐中国》，向世界传播中国的礼乐文化;美食IP系列纪录片《一城一味 长安有滋味》为观众“解码”西安美食。正在筹拍的《大汉赋》《长安的荔枝》等作品将陕西历史文化深度融入其中。

　　显而易见，不断完善的顶层设计、推陈出新的营销策划、独具特色的文化内涵和有备而来的持续投入，才是“影视+文旅”模式良性可持续发展的关键。

　　文怎样塑旅，旅何以彰文?曲江新区以影视为载体推进文化和旅游深度融合发展的案例便是一个很好的启示。

责任编辑：李欢颜