“兵马俑的故乡欢迎您”——陕西打造世界级旅游目的地一线观察
骑行在渭河以北五陵原上，秦宫汉墓遗址接续入眼;徜徉于古城西安街头巷尾，传统与现代的互文随处可感……行走在文化厚重的三秦大地，多元化的旅游场景，令不少游客流连忘返。
作为中华民族和华夏文明重要发祥地之一，近年来，陕西提出“成为传承中华文化的世界级旅游目的地”等发展目标。坚持以文塑旅、以旅彰文，不断提升服务便利化水平，陕西正努力为海内外游客打造“诗与远方”的美好体验。
以文塑旅 “追着文物去旅行”渐成潮流
站在秦始皇帝陵博物院一尊陶俑前，英国游客塔米拉屏住呼吸。“他已经‘2000多岁’了，但盔甲和头发上的细节依然清晰可见。”塔米拉不禁惊叹，“令人难以置信!”
2024年5月17日，游客在秦兵马俑二号坑遗址参观跪射俑。新华社记者 邵瑞 摄
这是陕西旅游中的寻常一幕。作为享誉世界的文化胜地，陕西拥有各类不可移动文物近5万处，国有可移动文物收藏单位共收藏文物774万余件。在这座“天然历史博物馆”，文博场所与游客的“双向奔赴”正愈发热烈。
5月18日，全景展现秦汉文明缘起、发展和贡献的专题博物馆——陕西历史博物馆秦汉馆正式向公众开放。石铠甲、杜虎符、鎏金铜蚕……一件件精美文物，无声诉说着中华文明的璀璨夺目。
“秦汉馆基本陈列‘天下同一——秦汉文明主题展’采用主、辅两条平行线索进行叙事，主线讲述秦汉文明，辅线展示同时期世界其他地方的古代文明，以此构架出文明交流互鉴的对话空间。”策展人彭文说。自去年底试运营以来，秦汉馆已吸引30多万游客先睹为快。
深入实施中华文明探源工程，推动国家考古遗址公园和文物主题游径建设，积极创建中国特色世界一流博物馆……陕西擦亮文化金字招牌，积极推进文物活化利用和文旅融合发展，全省博物馆年均举办展览800余个，吸引观众4900余万人次，“追着文物去旅行”渐成时尚。
深度融合 “文旅+”催生新业态
夜幕降临，大雁塔脚下人头攒动。走进长安十二时辰主题街区，恍若置身唐长安城市井街巷：酒肆茶铺鳞次栉比，霓裳羽衣舞步翩翩。游客大多身着汉服，外国面孔不时可见。
今年以来，这个沉浸式唐风文化主题街区已接待来自美国、日本、俄罗斯、韩国等国的游客超过6000人次。
2024年5月12日，游客在西安长安十二时辰主题街区内观看演出。新华社记者 李一博 摄
“既有保护完整的历史遗存，又有可体验、可互动的文旅产品，这是陕西文旅的独特魅力。”西安卓恒国际旅行社有限责任公司副总经理刘黎征说，今年公司在安排入境游行程时，在兵马俑、古城墙、大雁塔的“老三样”基础上，特意增加了穿汉服、看演出、体验非遗的“新三样”。
到访西安的第一夜，英国游客大卫·威廉姆斯惊喜连连。他观赏了唐文化主题演出，换上汉服在大唐不夜城漫步，一路与中国游客热情致意，“百闻不如一见，这座城市的繁华与文化底蕴让我赞叹。”
“相比过去走马观花式的参团游，如今境外游客更青睐生活化、沉浸式的深度游。逛庙会、赶大集、书法研学游，都出现在他们的需求清单上。”西安海外旅游有限责任公司总经理助理冯高悬说，公司为此专门成立了定制部门，提供8种语言服务，以满足境外非团队游客的个性化需求。
2023年9月16日，外国留学生在西安未央区汉长安城遗址内的汉长安城历史文化与遗址保护展示厅参观。新华社记者 刘潇 摄
不只有西安。在圣地延安，《延安保育院》等红色剧目一票难求;在宝鸡，长乐塬抗战工业遗址等景区内游人如织;秦巴深处，马拉松比赛、自行车赛与绿水青山相伴相依……放眼陕西，旅游与文化、工业、体育等跨界融合，正不断催生新业态、提供新体验。
敞开怀抱 迎接八方来客
当地时间4月29日，陕西文化旅游推介会在匈牙利首都布达佩斯成功举办。优美多姿的舞蹈《绿腰踏鼓》与《霓裳羽衣舞》在多瑙河畔上演，令当地观众近距离感受到中华文化的魅力。
今年以来，陕西在意大利、德国、俄罗斯、美国等地举办文旅推介活动，热情向海外游客发出邀请。
“走出去”带来“引进来”。作为享誉世界的文明古都，今年1-4月，西安接待入境游客13.25万人次，入境游市场日渐回暖。
“西安专门针对不同目标市场开发特色旅游线路，如面向日本游客的研学游、欧美游客的历史文化游和韩国游客的秦岭山水游等。”西安市文旅局对外合作与交流处副处长张蕊说。
2024年2月27日，在美国纽约，一名参会者在陕西省文化和旅游厅与中国驻纽约旅游办事处举办的陕西文化旅游推介会上拍摄陕西民俗产品。新华社记者 刘亚南 摄
如今，各国游客前往陕西旅游也更加便捷。截至目前，陕西已实现中亚五国航线全覆盖，恢复与日本、韩国、新加坡、泰国等国的航班，航线网络不断织密。西安市五星级、四星级饭店及西安城墙、秦始皇帝陵博物院、华清宫等主要景区完成外卡POS机布设工作，并逐步向全省各地推广。
“兵马俑的故乡欢迎您。”陕西省文旅厅厅长高阳说，按照规划，陕西力争到2025年，年接待国内外游客突破9亿人次。
责任编辑：李欢颜
